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逆势突围,势如破竹!

作者:国内营销浏览次数: 日期:2016年11月8日 11:26

即便现今厨电行业低迷,但中国厨电三四级市场却风潮云涌。对于尚未完全成熟的农村乡镇市场,其市场的复杂性,产品的容量性,无疑是众多品牌垂涎欲滴的大蛋糕。这些年,一批又一批的厨电企业竞相涌入,其中不乏众多一线品牌,但是能在这些市场站住脚跟的,不仅要靠差异化的产品,还要有价格优势,毕竟其市场仍处于消费能力发展初期。

2016年的百得厨卫重写品牌调性,针对市场的特殊性,牢牢紧扣消费者的心理诉求,提出“高端不贵”的品牌重塑,并进一步落地全国品牌形象改写,无论是产品设计、VI形象、终端店面、电视广告、营销推广,都坚守此品牌战略思维。经历近一年的鲜明定位,俨然在同质化竞争的厨电行业,脱颖而出。

百得厨卫全国联动活动,聚势赢销,在大好品牌形势之下,以更加强劲的“黑马”快速奔跑,突围三四级市场,在2016年的最后一个季度,再次争创佳绩。

仅在10月30日当天,百得厨卫就完成了约378万元的销售业绩,共开展了两场大型“明星对大牌·百得等你来”联动促销活动,分别是粤东站和靖江站,足可见目前百得团队的执行力与百得的品牌力已经有了质的飞跃。

 

1、粤东站销售额约173万元

 

 

2、靖江站销售额约205万元

 

回顾这一年百得在市场拓展的工作,其规模效应、品牌效应都得到了快速的升华。2016年是百得品牌年,我们只有一个目的,就是围绕消费者研发产品,深耕三四级市场,以最快的上升速度成为三四线厨卫品牌中一支生力军。在每一场活动中搭建一个跟消费者面对面互动的平台,更直观的了解消费者目前对厨房产品的需求点,与此同时从中协调好与经销商的关系,管理好经销商。这样的出发点,让活动的开展越来越有针对性,效益自然就不断提高。

良好的市场互动,带来的不仅是消费者的认可,品牌知名度的提高,更是让全国经销商都自觉投入到市场拓展、品牌营销等一系列工作中,更好地让他们清楚知道自己的关注点应该有哪些方面,与企业同步营销,互助互赢。

未来中国厨电市场将会机遇与挑战并存,相信三四级市场会把厨电市场带上高速进发时刻。这些年来,百得厨卫稳扎稳打地在这些市场打拼,已经步步为营,通过“润物细无声”的线上线下品牌传播,以及“终端为王”的市场拓展,已布局了多个重要市场根据地。同时,从浮躁纷乱的品牌堆里,抓住问题本质,只研发属于消费者的产品,不会自娱自乐玩弄技术,瞄准市场痛点,一针见血地杀出一条鲜明的品牌差异化之路,用卓越高端的品质诠释26年的市场沉淀。

期待百得厨卫下一步发展的绽放之旅。

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