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激情&速度

作者:国内营销中心浏览次数: 日期:2017年7月4日 15:30

——百得厨卫2017年中营销会议

 

7月,你好!

下半年的第一天,中山百得厨卫有限公司主题为“激情·速度”的2017年中营销会议在中山大信皇冠假日酒店顺利召开。出席本次会议的领导有华帝股份董事长潘叶江、百得厨卫总经理潘垣枝、百得厨卫国内营销中心总监周东斌,与国内营销中心各部门负责人、各区域经理、各推广招商精英,齐聚一堂,凝聚发展共识。

站在新起点,肩负新使命。会议旨在对百得厨卫国内营销上半年的各项工作开展情况进行总结,并对下半年的重点工作进行规划,发扬优势,解决不足,明晰百得厨卫日后发展的战略和方向,鼓舞全员士气,激发斗志,吹响2017年下半场冲刺的号角!

 

激情·速度

会议主题是会议的灵魂,它的提炼主要来源于品牌所处的大环境,“激情·速度”正是全面诠释了目前百得厨卫所面临的市场环境以及团队建设问题。

战略不等于结果,战略制定了以后,结果还很遥远,还有很长的路要走,因此,我们需要激情给团队带来源源不断的动力。在中国企业诸多问题中,究其原因,最大的问题不是战略的问题,也不是决策的问题,而是团队成员缺乏执着激情精神,这种状况对于有一定发展历程的品牌尤为突出。百得厨卫团队走过27年,冲锋淬火坚韧,拼搏辉映荣光,我们正视团队建设,提出“激情文化”,在2017年下半年,将我们的“团队建设”提升到新的高度,焕发新激情。

在上年的营销会议中,我们就明确指出,现状的厨电行业市场给到我们的机会只有2-3年时间,换言之,在一线品牌集中式的天花板压力之下,我们要实现“大突围”的时机仅有这么短的时间,这是一个非常残酷的市场环境。近年来,我们不难发现,曾经一度活跃在厨电行业的竞争品牌,日渐衰退,甚至在一夜之间撤掉几十组广告,消失匿迹。因此,我们必须要有速度,在四、五线市场正在崛起而又品牌集中度不高的情况下,快速形成百得厨卫的市场壁垒,建立品牌根据地,凭借牢固的根基迅速破局。

请用速度冲出一片天地,而激情让我们无所畏惧!

 

回顾·前进之路

2017年上半年,百得厨卫顺利完成上半年销售任务,并以同比增长36%的佳绩完美收官!在整个厨电市场出现疲软的情况下,这个成绩是实力的见证,是真枪实弹抢出来的,所有的付出最后凝聚于这个数字,百得团队热血沸腾。

会议上,董事长潘叶江、总经理潘垣枝分别致辞。董事长潘叶江表示,对于百得厨卫上半年的逆势增长给予充分的肯定,对全体百得国内营销团队默默奋斗表示赞赏,同时,剖析了目前百得厨卫的发展现状,提出“改革创新”的发展方向,把品牌建设打造新的高度。2017年下半年,华帝股份将加大对百得厨卫的支持力度,共同发展,不断超越!

华帝股份董事长潘叶江

 

总经理潘垣枝回顾了上半年的工作:“千城万店”的终端发展战略正在逐步推进,高炮广告分别在广东、四川、河南等多个重点区域打响,渠道的拓展也取得骄人的成绩,开发新专卖店近300家,为业绩贡献了不少的力量,而线下的全国联动推广活动超越3000万元。潘总认为,要学会总结战略技术,才能更好地迎接下半年的战斗,面对激烈的市场竞争,百得厨卫全体营销人员需要突破思维,激发团队战斗力,认真执行各部门的各项工作指标,同心协力,实现百得厨卫大突围!

百得厨卫总经理潘垣枝

 

在前进的道路上风风雨雨验证了我们的力量,考验了也锻炼了我们的团队,百得人不离不弃,共同抵御压力,风雨同舟,收获了成长,收获了喜人成绩。然而,时间是不等人的,上半年已翻篇,无论你过去的成绩如何,我们接下来需要快速调整心态,继续挖潜增效,砥砺前行。

 

展望·实力之巅

我们大突围的目标是什么——

“华帝股份3年100亿,5年争第一;作为华帝股份的百得厨卫品牌,争取成为一线品牌,甩掉竞争对手。”

任何一次“强大”都无法成为“终结”,对于企业来说,只有逗号,没有句号。国内营销中心总监周东斌在会议上做《上半年营销工作总结及下半年营销工作规划》中,肯定了上半年成果之后,详细分析了销售数据中反映出来的不足之处,尊重数据,尊重客观事实,对下半年的工作做出了明确的方向。

快速完善各项基础工作,各部门必须执行到位,根基不牢,一切都是空中楼阁;加速渠道的布局和调整,深耕渠道,各区域经理要做好渠道建设的指标工作;做好营销造势工作,培养团队能力,活跃区域,展示品牌的江湖地位;以新品为利剑冲刺下半年,为超越完成年底任务助力提速;三力合一,提升产品力、营销力、品牌力;进一步深入团队建设,做好团队激励机制,活跃团队激情,共同进步。

国内营销中心总监周东斌

 

在战场上,任何一个英明的将帅都离不开具有顽强作战能力、能够迅速准确地执行到位的军队,企业亦是如此。周总通过在会议上的下半年展望,号召整个团队提高执行效率,向我们大突围目标前进,走向实力之巅!

 

在接下来的会议环节中,国内营销中心各部门的负责人都分别上台做了上半年工作报告及下半年的工作规划,各部门的大思路、大战略、大突围,将汇集成一股清泉,注入到百得厨卫这条大河流之中,激起振奋人心的浪花。江西区域的市场案例分享,更是给参会人员带来了思维碰撞,只要你对工作倾注了100%的激情,执行到位,就能高质量地完成自己的工作,做出创造性的业绩。

至此,百得厨卫2017年中营销会议完美落幕。保持激情,加快速度,是2017年下半年工作的基调。激情时代已来临,厨电行业已经进入了抢夺战,激情不够,速度不足,注定被淘汰,洗牌出局。我们不能走,一定要跑,勿忘初心,拥抱激情,使之转化为能量,形成一股强大的冲击力,攻占市场。

愿每一位百得人是激情分子,速度疯子!

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