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百得牵手范冰冰助力“明星对大牌”营销大战役

浏览次数: 日期:2018年4月26日 10:43

        牵手范冰冰为品牌形象代言人,是百得品牌提升战略的重要一环。两者的牵手更好地提升百得品牌在目标消费群体的知名度。这样的品牌提升计划,大大增强了经销商的信心,此举被看作是百得营销战略中的精彩一笔。

        实际上,百得近几年的发展迅猛,品牌也在不断升级。特别是“明星对大牌●百得等你来”渠道资源整合的推广活动,快速搅动了厨卫市场,品牌得到了很好的曝光度。那么,随着范冰冰加入百得品牌这个大家庭,她的品牌助阵,又为百得在市场活动中带来怎么样的明星效应?

       河南新乡作为百得市场的主力军区域,4月21日爆破了百得新时代的大型营销活动“明星对大牌”,整场活动现场销售额高达200多万元。在对活动的市场了解上,我们获得了一个非常重要的信息:范冰冰的品牌代言,真正让消费者体验了“明星对大牌”的品牌感受,现场成交率90%以上,给当地的品牌传播带来了积极的明星效应。

(活动现场)

       那么,对于新乡团队而言,这场活动他们又是如何看待的呢?而这么一个优秀的团队,未来又有什么规划?今天非常有幸在百得总部见到新乡经销商赵方庭,我们不妨来看下他的采访实录:

(新乡经销商赵方庭)

小百:赵总,您好!对于4月21日河南新乡“明星对大牌●百得等你来”这场市场营销活动,您最大的感受是什么?

赵方庭:您好!最大的感受就是百得厨卫发展得很快,在这样市场不景气的情况下,在这么短的时间里,我们能做到200多万元,尤其,主会场爆破那天下午,还一直下着大雨,真的十分不容易。特别是推广部的同事们,能吃苦,很拼,新乡团队的代理商个个都很积极,主管市区的张经理以及县区的靳经理,更是为这场活动东奔西跑的。就一场活动,让乡镇一些网点净赚利润都超过他们半年的业绩,他们都很惊讶,大大的增强了他们的信心。我相信,这场活动让百得在当地真的达到了“名利双收”,强势占领了当地的市场份额。确确实实只要努力去干了,一定会干出成绩。

小百:今年开始,百得牵手范冰冰为品牌形象代言人,作为经销商,你对此的看法是怎么样的?特别在这场新乡活动上面,明星代言带来了怎么样的影响力与号召力?

赵方庭:我代理百得已经有11、12年了,可以说,这一次,我更真切看到了品牌快速发展的决心。虽然,百得一直以来都不差,但是在市场上确实知名度有点欠缺,而这次选了范冰冰代言人,真的不一样,我们选对了明星。作为经销商的我,真的非常开心,也对明星代言人选非常满意,所以我才一直强调百得厨卫发展真的很快。在这次活动上,我们真的大声说出了“明星对大牌”,为我们的活动推进带来了很大的便利,很好的明星借势,消费者很认同。

小百:我们都知道,今年百得品牌的市场动作很大,可以说发展进入了迅猛时期,作为新乡经销商,未来有什么规划?

赵方庭:其实,这个问题,我们从年初就一直在探讨,尤其知道了我们的品牌形象代言人是范冰冰之后,更是想了很多种品牌措施来推百得品牌。当然,有一点我们是不会变的,那就是紧密配合百得总部的工作。目前,我们在县区的覆盖率已经达到了100%,接下来我们也会不断扩大渠道,同时,加大力度对品牌进行宣传,我们计划在当地人流密集的市区、县区等地方,进行大面积的广告牌宣传。我也听说了,百得总部下半年也会赞助综艺节目,我很期待。而且,新的品牌定位、品牌形象,都是很吸引人的,我相信,一起努力,百得一定能成为新乡区域消费者的首选品牌。

       从以上的采访中,我们不难发现,今年的百得在市场上的品牌力可见一斑。市场的快速发展,新的品牌视觉系统,营销战略的升级,将会让百得的营销力、品牌力进入新常态:新变化、新亮点、新趋势、新高度、新作为。

       当然,营销竞争、品牌竞争的最终体现无疑还是产品,因此,“全球专业厨卫”依然是我们最好的名片。新常态的发展下,我们要打造好属于百得的名片,以“专业、品质、实用、创新”为发展核心动力,共同努力,迈出坚定的步伐。

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