前言 2025年，百得厨卫发布全新品牌战略升级计划，开启品牌年轻化、创新化的新篇章。在“全球品质厨卫”的战略指引下，全新品牌IP形象——小百正式出道，以“全球化”为构造原型，增添专业又暖萌的视觉元素，构建起品牌与年轻一代消费者的情感对话路径。
昵称“小百”是百得体系里约定俗成的叫法，具备熟悉感和亲切感，易于消费者记忆和品牌识别。与“专业厨卫 全球品质”的品牌主张相呼应，小百的定位是专业又暖萌的“品质生活小助手”，如贴心的朋友，始终陪伴在消费者身边。
它天生自带踏实靠谱、聪明能干、亲和力强的性格特征，能够通过自我所掌握的专业知识、对品质生活的理解，为消费者推荐适合的品质厨电及生活方式。
在外观设计方面，小百IP形象融入了百得品牌固有的、差异化的属性——全球化的视野与表现，以一个地球为头部造型，传递出“全球化”的品牌理念。头部以简洁的线条勾勒出地球的经纬线，象征着全球范围内的影响力和品牌的国际视野。
正脸以及眼睛巧妙呼应品牌辅助图形，增强IP与品牌之间的联系，还提升了形象的辨识度。胸前嵌入了“BEST”品牌标志，强化品牌的视觉识别；耳朵部分的设计也加入了圆环元素，统一了整体设计语言。
至于颜色方面，整体形象采用了明亮白+品牌的暖阳黄和星际灰配色，凸显形象的纯净简约和未来感，进一步增强IP与品牌之间的关联。
标志性的IP形象，为品牌赋予“人格化”的属性，有助于百得在消费者心中树立深刻的品牌形象，强化和塑造“全球品质厨卫”的品牌认知度和辨识度。
在IP的运用上，为方便与年轻消费者进行全方位的交流，百得厨卫还将品牌IP形象巧妙融入各品类厨卫产品当中，通过不同的动作与表情，巧妙地传达“好看、实用、耐用”的产品功能特点与生动的品牌形象，增强品牌与消费者的互动和情感链接。
为进一步强化小百IP形象，百得厨卫以用户为中心，洞察年轻人消费群体的喜好，以年轻消费者喜闻乐见的形式展开多种内容营销，包括新春表情包、周边小礼品、玩偶等，通过多元化内容的输出、多场景的呈现，快速提升消费者对小百的认知及品牌占位。
值此新春佳节来临之际，小百携“新春表情包”提前给大家拜年，祝：蛇年大吉，百事可得！
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新的一年，新的起点，百得厨卫将继续通过社交媒体的广泛传播、线上互动的深度参与、线下体验的沉浸式感受等多元渠道，全方位、立体化地展示小百IP形象的独特魅力。让我们共同期待，在未来的日子里，小百将给大家带来更多精彩！
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